要说到近期科技圈的刷屏事件，那一定非iphone莫属了。Iphone连续三天在其官网分别上新iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods（第二代）等新品。
那么无论是iPad Air、iPad mini、iMac还是新款AirPods，它们都有一个共同点就是：配置和功能升级了，但是其外观没有改变。
线上发布的这种形式，早就被iphone的死敌三星和华为等国产厂商玩了个遍，那么iphone自己同样也玩过很多遍了。这种上新形式不仅可以节约不必要的开支，而且这种连续性的发布，对比以往传统的单次线上发布更加有优势，因为这样可以在短期内持续地保持大家对产品的关注度，还可以把大家对产品的讨论调动起来。比方说，现在大家都追剧，可以体会到，如果一次性把所有的电视剧剧集全部更新出来，和每天更新一集相比，哪个更容易刺激消费者买单呢？
谈到iPhone，我们必须谈谈Steve Jobs，尽管他已经去世多年，但是他的理念仍然是现代智能手机设计的原则，乔布斯不仅重新定义了智能手机，也定义了移动端应用程序。在Steve Jobs上大学时，曾特意跑去选修过一门课程：字体设计。当时他所在大学的字体设计课是全美最著名的，在那个课堂上他学习到了网格设计、衬线体与无衬线体、字体的气质等设计知识。后来大学没有读完的他就在自家车库创立了苹果公司并且推出了真正能改变世界的产品 - iPhone。
Steve Jobs生前接受媒体采访时说过一段话，他说，"在苹果公司，除了我之外，他比任何人都有权利，没有人能命令他该做什么，也没有人能赶他走。"这其中的"他"，就是iPhone的首席设计官Sir Jonathan Paul Ive，那Steve Jobs为什么这么看重他，给了他这么高的地位？他又为苹果公司带来了什么？今天我们就一起来看看这位iPhone的首席设计官Sir Jonathan Paul Ive。
1967年Sir Jonathan Paul Ive出生在英国伦敦，父亲是一个银器匠，Sir Jonathan Paul Ive小时候非常调皮，总是将父亲做好的银制品给拆掉，但是Sir Jonathan Paul Ive的父亲从不为此生气，反而他买了更多的玩具，鼓励他拆，然后再复原这些玩具。
在Sir Jonathan Paul Ive青少年时期，他就立志成为一名工业设计师，于是Sir Jonathan Paul Ive从高中起就尝试做一些小设计发表到杂志上。其中比较出名的小发明就是"新型签字笔"，细心的Sir Jonathan Paul Ive观察到很多人闲来无事时喜欢拿自己的笔随意摆弄。于是他在顶端添加了一个圆球和小夹子，让这支笔给予人们更多的乐趣。当然这个思想也影响了日后iPod中间圆形按钮和iPhone的Home键设计。
在Sir Jonathan Paul Ive16岁的时候，知名设计公司的罗伯茨 · 韦弗工作室看中了他，并决心资助他的高中、大学接下来的学费，而Sir Jonathan Paul Ive则只需要在假期的时候到罗伯茨 · 韦弗工作室进行实习就可以，在实习期间Sir Jonathan Paul Ive又设计出了新型电话、助听器等产品。
在Sir Jonathan Paul Ive27 岁的时候，他加入了苹果，第一个任务就是设计 iMac。而这台机器说是苹果公司历史上最浓重的一笔也不为过。
之后Sir Jonathan Paul Ive 带领团队，带来了一个又一个经典：iPod、iPhone、iPad……
2015年5月26日，苹果宣布Sir Jonathan Paul Ive被提升为Chief Design Officer。
对于iphone的设计理念与风格，Sir Jonathan Paul Ive曾这样说到，当我们面对一个非常复杂的产品的时候，不免会有种恐惧感给你一种暗示，我们玩不转那东西，我们也确实常常会有那种感觉，那正是由那些我们不会使用的产品造成的，所以清晰和简单的设计，我认为是至关重要的，那样我们才能做出易懂的，进而让人喜欢的一件产品。
此后Sir Jonathan Paul Ive又主导设计了便携音乐设备iPod，让苹果公司重新成为了业界巨头。但是事情并没有到此为止，这个时候Steve Jobs又给了他一个新的任务，就是为即将上新的手机做一个全新的设计，在Sir Jonathan Paul Ive得知这款手机将有巨大创新后，他没日没夜的思考设计和细节，突然他在某一次上厕所时被卫生间中的马桶所吸引，圆的边角、纯净的白、极简风格、且只有一个按钮的设计，让他受到了莫大的启发，于是初代iPhone就这样诞生了。
Sir Jonathan Paul Ive一直是围绕着人性化且产品以人为本在做创新。他说，我们曾一次又一次地重新回到起点：我们需要这个部件吗？能让这个部件行使四个部件的功能吗？就这样，我们一遍一遍地重复着简化的过程，如果这种设计可以达到预期效果，不仅设备的生产过程能够得到简化，人们使用起来也更方便了。
