0
7176小时候：
“妈妈，我想买双好点的运动鞋”
“嗯···那就买李宁吧。”
现在：
“我想买双李宁”
“看看你的工资卡，
对自己的财富没有点数吗？”
从2018年的纽约时装周
到今年的巴黎时装周
短短两年，两场秀
李宁 “老干部”变“小鲜肉”
一举从人们印象里的“土low代表”
重生为“国潮典范”！
今年发售的韦德之道7纪念战靴
更是以史无前例的1999元高定价
在几个小时内被一抢而空…
“以前没钱买李宁
现在没钱买李宁“
真的戳心了！
韦德之道7纪念战靴
从“土X”到“牛X”
从落寞的行业老大到如今的“国潮新秀”
李宁天翻地覆的改变
要从去年的一场秀说起
…
“我20多年前也号称潮人
今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。”
当曾经的体操王子李宁
为品牌“李宁”写下这段宣传语时
没有人能想到
这是一场刷屏社交网络
并让李宁市值增长27亿港元的神级走秀！
2018 中国李宁·悟道 纽约时装周作品
一脸高冷的模特
穿着印有李宁本人体操比赛照片
以及显眼的“中国李宁”汉字服装出现时
中国网友纷纷震惊了：
“这是我认识的那个李宁吗？”
李宁早期海报
以摩登廓形缀以中国元素
搭配活力的色彩、流行的材质
“中国风运动时尚感”扑面而来
甚至还略微有一点街头风的影子
实在令人怀疑：
李宁，你是不是换设计师了！！！
全球社交网络的热烈讨论
疯涨的公司市值，和卖到脱销的产品
都证明这是一场意义非凡的秀
它不仅让老外认识了李宁
更让中国人重新认识了李宁
然而不可否认的是
汉字、老照片等所谓的中式复古概念
国内许多品牌早几年就应用在服装上了
OVERSIZE的版型
令人云里雾里的图案和文字…
所谓的“国潮”虽然养活了一批小厂
但没有内涵的支撑
注定都只是昙花一现的产品
无法成为经典
李宁从“老干部”到“小鲜肉”的转变
固然令人新鲜
但如果仅仅只是流于“型而上”的改变
永远追逐潮流，而非创造
那么新鲜感又将很快变成审美疲劳
再多的辉煌，终将只是昙花一现的假象。
好在李宁显然明白这个道理
所以用2019年的巴黎时装周证明了
品牌对时尚的思考和追求远不止此：
“运动基因”&“融合”是这场秀的关键词
所以你既能看到明确的80年代运动风
又能看到运动与正装的巧妙结合
更重要的是
李宁这次终于为品牌注入了“灵魂之力”
作为中国体操界标志性人物的李宁
以及作为中国知名运动品牌的李宁
当他们的故事
被设计师自信的用服装语言描述出来时
“国潮”二字才真正立体了起来！
从“中国李宁”到“中國李寧”
简繁体的变化对应着品牌的创立年代
一举将看客带回1990年
奠下整场秀的复古基调
1982年第6届世界杯体操中
李宁一人夺得6枚金牌
2年后又再次以
“3金2银1铜”的傲人成绩闪耀洛杉矶
“Leaning on Li-Ning”
“The Legend Begins”
再次呈现了李宁的热血精神
比赛专用的连体体操服
在摒弃了完全的贴身设计
采用了更为强调人体线条的剪裁后
不仅不怪，反而很酷
出街也毫无违和感
身穿体操服的李宁
李宁的“体操王子”称号
也被设计成了独特的字体印花
白色的粗线条与纯黑底色相碰撞
不仅视觉冲击力爆炸
更让西式休闲衬衫多了一份运动感
2004年雅典奥运会
刘翔以12秒91的好成绩打破了人种限制
夺得了男子110米跨栏冠军
那一年，中国队的领奖服格外闪亮耀眼
中国体育的高光时刻
李宁怎能不记录下来
源自柏林品牌Random Identities的脆白色睡衣风上衣
被装饰以“任意身份”字样
你可以把它解读为年轻人的社交态度
也可以理解为李宁外露的时尚野心
巧妙融合运动、正装两种截然不同的风格
将中国汉字、文化、体育故事等概念
拆分，重组，再创造
每一件衣服，都是一个故事
…
如果说纽约时装周给人的感觉是“新鲜”
那么巴黎时装周给人的感觉则是“高级”
前者颠覆了市场对品牌的固有印象
后者却展示了品牌对时尚的把控能力
说到这里
你是不是也认为李宁换了设计师
这一切都是设计师的功劳？
但其实，李宁的设计团队从来没变过
一直都是陈李杰主带的内部的百人团队
陈李杰
真正让李宁东山再起的
不是焕然一新的设计风格
而是设计理念的转变。
在我看来
李宁之所以能成为国潮ICON
并借助两次时装周顺利出圈儿
是因为在追求外表的“潮”之前
李宁先想的是“讲述品牌故事与民族文化”
这不是一种虚无缥缈的概念
而是一种实实在在的差异性
时尚是个圈儿
多数人只能在圈外追着跑
谁最独特，独特到能代表一种风格
让别人只能模仿，无法超越
谁才能站在舞台中央
不管你喜不喜欢李宁
我们都必须得承认
李宁确实让我们看到了“国潮”的曙光。
评论登录