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8127前不久，小李子莱昂纳多在新浪微博上跟国内粉丝宣布了自己的新身份，加盟新西兰制鞋品牌Allbirds，从“真爱粉”成为其品牌投资人。Allbirds看似其貌不扬的“奶奶鞋”不仅捕获男神的心，它的拥趸早已遍布硅谷和好莱坞，谷歌创始人拉里·佩奇、互联网女皇玛丽·米克尔、苹果公司首席执行官蒂姆·库克，知名影星艾玛·沃特森、瑞恩·高斯林、马修·麦康纳成为它的免费代言人，被公认为“世界上最舒适的鞋”。
那么Allbirds依靠什么获得他们的青睐？细细说来，一点也不意外。
运动员×工程师=全世界最舒适的鞋子
作为一位新西兰前足球队员，Tim Brown曾穿着花花绿绿的印着赞助商logo的运动鞋征战赛场。这些“传统派”运动鞋大多由合成材料制成，花哨的设计盖过了鞋子的根本诉求——舒适；作为一位土生土长的新西兰人，Tim Brown深谙Merino美利奴羊毛的神奇品质，它们被长期用于服装生产。
创始人Tim Brown与Joey Willinger
“来自新西兰这个拥有2700万头羊的国家，做羊毛鞋的想法跟其他很多想法一样，属于那类早就应该有人做、却从未落实的想法，” Tim Brown表示。他在2013年第一次兜售了做羊毛运动鞋的想法，当时他在伦敦政治经济学院(LSE)攻读商科硕士学位。2014年，Tim Brown退役两年后开始琢磨下海经商，开始了Allbirds的探索旅程，希望通过Merino美利奴羊毛制鞋来实现“可持续资源”的想法。经过多年的研究和改进，Tim与工程师、可再生能源专家Joey Willinger展开了合作。
“做一双好鞋实在太难了。” Tim Brown说道，“从第一款鞋子开始，我们做了30次调整猜得出今天的成果。”
你若是要赞叹他们研制了这款鞋类专用的革命性羊毛织物，Joey Zwillinger会告诉你：“肯定还是不完美的，比如下雨天怎么穿羊毛鞋（现实且满足舒适性）？每一次更新，每发布一款新品，它的出现和创新都必须基于舒适性和环保两点。”
大自然是成就Allbirds的缪斯女神
逃脱那些深邃的黑科技，亲近一下“大自然”吧。
大自然是Allbirds的缪斯女神，除了新西兰羊毛，南非桉树、巴西甘蔗也被寻入麾下。他们遵循材料的本质，发现了它们的新用途。
Wool / 新西兰羊毛
在新西兰，羊的数量大约是人的6倍，这为Allbirds提供了大量的羊毛，比普通合成鞋节省了60%的原料消耗。新西兰Merino绵羊拥有自然界中最好的毛发，纤维直径只有人类头发的20%。Allbirds选用直径为17.5微米极细Merino羊毛进行加工用于制鞋面料，保证了出色的透气性，冷暖调节能力，排汗性和亲肤感。
Tree / 南非桉树
南非桉树是天然材料中耀眼的新星。Allbirds通过洁净的闭环流程提取南非桉树的纤维，从而拥有了一种天然、可再生材料，舒适、透气并且光滑如丝。南非桉树的树纤维- TENCEL™莱赛尔（Lyocell）- 源自南非的农场，这些农场尽量减少化肥的使用，并且依靠降雨，不作灌溉。与棉花这样的传统材料相比，它减少了95%的用水量和一半的碳排放。
Sugar / 巴西甘蔗
Allbirds通过研究将巴西甘蔗转变成为SweetFoam™鞋底，并制造了市面上一款氟碳绿色环保EVA鞋底材料，给使用者带来意想不到的弹跳感与舒适感。而独特的微生物群分界植物糖后留下孔洞，形成了鞋孔。大自然的馈赠比甘蔗还要甜蜜——在甘蔗被加工的同时，其生物质能被提取出来为工厂提供动力，并为下一年的作物施肥。每一个环节都真正地在实现可持续。
减法哲学 循环永续
在Tim Brown看来，创新不局限于不断添加新元素，做减法也是一条路径。于是Allbirds反其道而行，开始“降噪”，撇开一些无关紧要的干扰，将重心放在开发高品质单品上。2016年3月推出第一款羊毛休闲鞋「Runner」系列，持续售卖14个月才发售第二个版型「Lounger」这一可机洗的懒人鞋系列。
环保不再是空泛的口号，Allbirds已经将“可持续发展、可回收、可再生”的意识融入到创意、生产的源头，将减法哲学发挥的淋漓尽致，回归日常生活的便利和舒适。一个回收的塑料瓶可以转化为一双Allbirds鞋的鞋带；蓖麻籽油增加鞋垫的天然特质，使舒适感倍增；包装由90%的回收纸板制成……
“没有其他鞋业公司可以自豪地说，你的鞋子来自哪里（No other shoe company can say, with pride, where your shoes come from）”。洛杉矶Anomaly首席创意官乔什·菲尔（Josh Fell）说。“但Allbirds可以。因为它们来自大自然、来自树上、来自绵羊、来自糖。精彩而简单（But Allbirds can. Because they come from nature. From trees. From sheep. From sugar. Brilliant and simple）。“
好的设计好的产品增添一份生态责任感，在感叹生命、敬畏自然的同时，也为我们带来不少新的审美启发。
简约标明态度，颜色彰显个性，Allbirds产品不单单源于自然，正由于其独特故事塑造了它独特的色彩。
BTW，这个连logo都没有的品牌为什么叫“Allbirds”。据说，新西兰最早的探险者评价新西兰时就说：「There are all birds 这儿全都是鸟。」
*所有关于Allbirds的图片、视频均来自Allbirds官网/微博。
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