“库克，你这是为苹果公司戴了一顶绿帽子？”

0 4309 发表于：

不骗人，苹果真的绿了！就在2019年4月22日，苹果公司突然更换logo，涉及到全球的苹果门店，这次苹果标志的叶子部分由原来的白色，变成了绿色！因为4月22日这天是“世界地球日”。

苹果在所有的Apple Store 直营零售店举办环保主题的「 Today at Apple 」 活动，并在 App Store 推出原创专题以及系列 App 和游戏，不仅如此连直营店的员工也穿上了绿色的工作服。

那么苹果的 Logo 为什么咬掉一口？有什么寓意？关于这个Logo的含义，网上流传最广的版本是：阿兰图灵（A‍lan Turing），计算机科学之父，他提出的著名的图灵机模型为现代计算机的逻辑工作方式奠定了基础。同时，阿兰图灵也是著名的同性恋者，因同性恋倾向遭到了迫害，在接受同性恋矫正激素治疗的过程中，痛苦不堪，疼痛和屈辱促使他在实验室内配置了一种氰化物药剂，将其注射到一只苹果里。咬了一口苹果的阿兰图灵去世大约四年后，英国取消了将同性恋定罪的法令。为了纪念阿兰图灵对计算机技术的卓越贡献，乔布斯将公司起名为苹果，并以一只咬了一口的苹果作为标志。

现如今Logo 不再仅仅是标牌。从手工业时代，物品开始流通时，匠人们就在自己的制品上留下印记，进入工业化时代，先于品牌形象到来的是商标，进入商品经济以后，Logo 就需要具有自己独立的地位，而且将是企业和产品传递信息和形象最重要的载体。

苹果首款Logo由罗恩·韦恩设计，是铭牌的形状。上面的图案来自于牛顿苹果树下发现万有引力的故事，铭牌的边缘刻着英国诗人威廉·沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕，这款1976年的第一代 Logo，可以说不能算作是真正的Logo，这是 Ron Wayne 的钢笔画。而当 Steve Jobs 对 Apple II 当作一件正式的事来看待时，在他开始制作 Apple II 外壳的样机时，他意识到需要一个新的 Logo，就找来了 Rob Janoff 来设计，就是 1977 年的彩虹纹 Logo。

此时你一定有个疑问，为什么logo咬掉的一口是右边，不是左边？

说实话，小编翻阅了很多的网络视频和资料，依然只是找到了很多很有趣的解释：“乔布斯是左撇子”“是因为与a字重叠而产生的缺口”等等。

Apple 的 Logo 有如此高的可扩展性，可以随着时代的发展作出不同的适应，不同的呈现，但仍然是那个“被咬了一口的苹果”。

Apple 从 1998 年开始，在 Logo 轮廓不变的情况下，样式经过几次变化，从 1998 年开始，进入了半透明时代，匹配当时的 iMac 电脑，到了 2001 年是水晶时期，再到 2007 年镜面金属，2014 年回到单色黑。

这期间，苹果的新产品都采用透明材质的外壳，黑色标志出现，用于包装、商品或需要反白的对比色上，配合产品的宣传。这一Logo也很好的体现了乔布斯简单、整洁、明确的品牌定位。

此后，苹果标志变为透明，主要是为了配合首次推出市场的Mac OSX系统。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。

在今天，苹果之所以选择在4月22日这天更换标志logo，是因为近日的地球日，这个节日是为世界环境所定下的，所以苹果将叶子部分改成绿色，看起来很简单，背后的意义是非常重大的，其一是参与到这种公益活动之中，响应的世界地球日，其二是此次换logo这很好的将库克时代的苹果和乔布斯时代的苹果进行了区分和划分。库克也希望新的logo能够给苹果带来新的希望。