中国的ZARA——美特斯邦威！

0 6391 发表于：2017-12-10

依稀记得，曾经年少轻狂，漫卷诗书读不尽，学海无涯苦作舟，青涩面容，不知天高地厚，几度笑断肝肠。记忆中的美好时代莫过于最天真烂漫、最年少轻狂、最青春洋溢、最幻想迷茫的学生时代，学生时代的记忆不仅拥有考试的苦闷，同桌的暗恋还有伴随着我们的五彩缤纷的世界。那个年代，有一个品牌伴随着一代人的成长，它就是国产休闲品牌的巨头，美特斯邦威。

美特斯邦威的建立

美特斯邦威这个名字直到现在都没有一个确切的解释，到底为什么叫这样一个“洋名字”，但是不可否认，邦威这个词还是很有分量的，有扬我国威之意，而美特斯邦威的创始人周成建先生也把这个名字用在了自己儿子的身上。美特斯邦威公司于1995年创建，地点是中国的服饰之乡浙江省温州市。

在建立之初，周成建先生做了一个非常大胆的决策：把制衣和销售环节统统100%外包给其他企业。这个决定开启了中国服装行业的新的运营模式，直到现在还有很多企业纷纷效仿。跟其他企业老板不同的是，周成建先生是一个非常有工匠精神的人，在经营企业的时候还关注历代服饰文化的传承,所以在2005年位于上海的美特斯邦威服饰博物馆就应运而生了，现在已经成长为目前国内规模最大的服饰博物馆。

美特斯邦威服饰博物馆藏品合计5000多件，其中包括畲族、纳西族、白族、苗族、水族等三十多个民族的服装。另外博物馆还还征集到已故著名文学家、中国服装史研究泰斗沈从文先生服饰研究的遗作手稿，可谓镇馆之宝。除了民族服饰之外，各朝各代的服饰也是重要藏品，诸如明、清代的龙袍等重量级藏品也在收藏之列。可以说，美特斯邦威服饰博物馆的藏品内容就是中华民族服饰发展史的真实写照。

美特斯邦威的全国扩张之路

美特斯邦威的扩张速度非常的快，从1995年创建开始，用了不到十年的时间就扩张成为在全国拥有5000余家专卖店，并且在2008年的时候完成了深圳证券交易所上市。美特斯邦威在中国的专卖店遍地开花，无论是北京、上海的繁华商业区还是县城的步行街均有身影，美特斯邦威经过几年的成长逐渐成为了国人心目中认知度最高的自主品牌之一。

美特斯邦威与明星们

说起美特斯邦威，就不得不提美特斯邦威的明星战略，也正是这个战略奠定了美特斯邦威中国休闲品牌巨头的地位。和美特斯邦威合作的明星有花儿乐队、郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲、乔任梁、kimi、杨颖（Angelababy）、李易峰。美特斯邦威对于明星的代言总能够恰到好处的选择同时代最受关注的明星。

而这里不得不提的就是周杰伦，从2003年开始，美特斯邦威就和周杰伦确定了代言关系，而也是从2003年开始，周杰伦开始了他的黄金十年。无数80后、90后对于青春的回忆就是从周杰伦的一首歌开始的，而在回忆当中，自然也有明星偶像代言的产品，那一句“美特斯邦威，不走寻常路”成为了那个年代无数少男少女追求自己梦想的口号，特别是2006年，美特斯邦威获得了中国大学生至爱品牌奖，这个足以证明那个年代之下美特斯邦威在年轻人心中的地位。

人们对于美特斯邦威的记忆

前一段时间，我做过一个调查，调查的内容就是在你心目中年轻时代最知名的衣服品牌是什么。在20岁到30岁的人群中，几乎全部的人的选择都是美特斯邦威。而对于美特斯邦威的印象确实千奇百怪的，总之看得出每个人脸上都流露出对于青春往事回忆的满足心情。

美特斯邦威为什么淡出了人们的视野

而现在，如果你接着采访更年纪轻一点的人群，他们对于美特斯邦威就没有太多的情怀了。这也是美特斯邦威为什么淡出了人们的视野的真正原因。2010年以后，随着中国的经济发展，国民消费水平明显提高，国外的快时尚品牌类似于H&M、ZARA、优衣库等把握商机纷纷入驻中国，并且国内新兴的设计师品牌和各路潮牌也纷纷出现，他们的设计风格、个性化和更新速度都远比美特斯邦威快很多。所以这给了美特斯邦威巨大的冲击，因为选择性更多，所以美特斯邦威、森马、唐狮、以纯等老牌中国时尚集团的市场份额就迅速被蚕食。

对于美特斯邦威的感情

今天的美特斯邦威发展出了多个品牌，并且采用了更加激进的营销策略来准备夺回市场份额，但是和其他国内老品牌一样收效非常甚微。可能像美特斯邦威等众多曾经的年轻时尚品牌，会伴随着80、90的青春，如风如烟般慢慢消逝，也许有太多的往事追不回。翻开青春的书卷，只有那曾经的少年、路边的球场、回忆里带着甜美的笑容，路边的霓虹灯，巨幅的广告牌上面还是周杰伦穿着美特斯邦威，一句不走寻常路似乎还在我们脑海回绕。