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7210小时候，
在妈妈的梳妆台上，外婆的床头柜里
你总会找到一个精巧的蓝色圆铁盒
盒上雀栖三四只
揭开内里的银色锡箔纸
一阵馥郁的香气和一个时代的传说就从其中氤氲开来。
（文末有惊喜）
爱美之心人皆有之，
而百雀羚作为国人爱美的早期消费品，
演绎着“中国传奇，东方之美”：
一枚巴掌大小的乳白凝脂，
既可用作美人的香氛，
亦能抚平肌肤的皲裂；
自30年代起，
它就在歌舞升平的老上海风靡一时，
继而扬名全国甚至远销海外；
（相信不少人都见过这张海报）
彼时的巨星阮玲玉、周璇、胡蝶，
还有流连沪上的宋氏三姐妹
及英、德、法等驻华使节夫人都是它的产品推崇者。
在我们记忆深处落满灰尘的国货，
带着葱郁蓬勃的活力，
在那个年代正如雨后春笋般层出不穷：
就像英雄牌墨水，中华牌铅笔，
蜂花护发素，铁盒清凉油，友谊雪花膏；
然而遗憾的是，
它们多都未能抵过岁月的斑驳而黯然落幕收场。
为何百雀羚，在经历了八十六年风雨的洗礼后以一幅与时俱进的面貌，
似是故人来？
故事，还得从八十八年前说起。
“世界这么大，我要当老板”
1929年，26岁的顾植民在南京东路上人山人海
前来先施百货应聘的候选人中脱颖而出，
被任命负责化妆品的市场调研和销售；
十四岁便离家在上海闯荡，
颇具社会经验和过人胆识的顾植民，
凭借灵活的头脑和勤劳的工作态度，
不出几年，
就在这个行业收获到不俗的业绩，
受到了老板的赏识，职位提升，待遇不薄，
一切都一帆风顺。
然而，
在此时的顾植民心里，
另一个想法正在孕育而生：
化妆品市场广阔，需求无限，利润丰厚，
为何不自己创业当老板？
最终顾植民选择了辞职，
并于1937年成立了上海富贝康化妆品有限公司，
这也就是百雀羚的前身。
“几个人的公司，家门里的工厂”
“我祖父的公寓正对着赫赫有名的红房子西菜社，
祖父常带我和弟弟去那吃西餐；
崇德路培福里91弄33号，
是百雀羚的诞生地，也是我从小生长的地方；
如今培福里已经消失，可它还在我的心里鲜活着。”
百雀羚创始人的孙辈顾真扬先生如是回忆道。
那时的老上海，
崇德路培福里91弄33号
尚矗立着一幢石库门房子：
楼下四间房一百来平方米，
开辟为富贝康化妆品公司的工厂，
楼上则住着顾植民一家三口；
顾植民高薪聘请了工人，
同时请人研制了配方，
并进口了上乘的香料；
寥寥数人就开工，
各自匍匐忙碌于
几条工作轴上：
油性原料加热混合，加水搅拌
冷却后就添加香精，直至乳化
最后都送上加工包装生产线。
顾先生每天都会都早起下楼，
亲自注视着产品制作的全过程，
日复一日，年复一年，
富贝康公司的产品销量稳步增长。
“百雀朝凤，灵光乍泄”
顾植民并没有止步于此：
上海街头巷尾摇曳而过的
千姿百态的时尚爱美新女性，
让顾植民决心要打造一个国产化妆品牌。
这个品牌就像他的新生儿，
给它起什么名字好呢？
顾植民久久冥思苦想。
一天正巧在大街上遇到一个盲眼算命先生，
先生掐指一算，说：
“百雀羚。百雀，取其百鸟朝凤，热闹景象；
羚，是上海话‘灵光’的谐音。”
顾植民听后拍手连声叫好，
就这样，1940年秋天，
经过精心准备，
顾植民推出了百雀羚的商标。
我们回忆里的小蓝盒，
也就是在这个时期诞生的；
为了推广自家产品，
深谙销售经营之道的顾植民
在报纸，电车车身，电台直播间，
到处都打出了百雀羚的广告，
很快收到了浪潮般的反响。
酒香走出了深巷子，
个人品牌变成了上海滩家喻户晓的掌上宝盒。
有了知名度和资金，
顾植民就买了新厂房，搬离了家庭作坊，
从人工搅拌原料转为了机械搅拌，
百雀羚冷霜的生产工艺亦得以改进。
尤其在1945年后，
上海又复归和平，
永安百货公司里的百雀羚专柜
连样品都时常断货。
百雀羚取代了德国妮维雅，
成为了国内美容产业的第一品牌，一时风头无二。
抗美援朝战争爆发期间，
时值零下三十度的冰天酷寒，
志愿军急需防寒护肤品，
顾植民当即赶回厂里，
连夜安排生产出大批量的百雀羚冷霜，
全数装箱运往朝鲜，送给志愿军战士们。
“命途多舛——从衰落到复兴”
1956年，三大改造，公司在公私合营后
改名为“公私合营富贝康日用化学工业公司。
同年，顾植民老先生离世，
由其子顾炯为接手管理公司。
顾炯为毕业于无机化学系专业，
还通晓五国语言；
顾炯为先生也同样地
将其一生都倾注给了百雀羚；
为了改进百雀羚油脂配方，
使膏体在天热时不会受热溢出，
他经过反复推敲和实验，
最终助百雀羚迈出了历史性的又一大步。
再之后，“文革”就来临，
顾炯为作为“资本家”受到了波及和冲击，
慢慢，百雀羚公司从此连年亏损，工厂濒临破产，
最终于90年代时，以仅50万人民币
变卖给了香港商人，
一代传奇百雀羚在上海市场销声匿迹了。
幸而，令人欣慰的是，
2008年，上海政府砸下重金500万，
重新购回百雀羚的商标权，
在上海成立了百雀羚有限公司，
百雀羚涅槃后重获新生。
时代在日新月异地演变，
再次重踏故里的百雀羚要想寻回昔日的光辉，
何尝不是件难事？
于是它开启了一个接一个的锦囊妙计：
从成分增进到创意设计，
从定位升级到文化嫁接，
从娱乐效应到销售多渠道化。
到2016年双十一时，
百雀羚荣登全网美妆品牌销量冠军，
销量额高达1770.4亿元。
第一夫人彭丽媛更将百雀羚套装礼盒作为“国礼”，
赠予了坦桑尼亚妇女与发展基金会。
百雀羚的归来，
是让历史变得时尚，
让经典变得年轻。
小编对百雀羚的初次关注纯属偶然。
某日刷微博时，
一张海报宣传映入眼帘，
包装和海报设计浸染了
一股介乎于北欧和日系之间的清淡文艺风，
滤过浮躁，孑然一隅，无意争春。
还正猜测着是哪个英国有机品牌的新品，
就看到了“百雀羚”，
这和印象中小铁盒，复古漆，脂粉香的形象相去甚远了。
双十一，
百雀羚更是和故宫文化珠宝首席设计顾问钟华跨界合作。
重塑中国传统“饰器”文化，
兼采创意的灵动和东方韵美的传承。
燕来百宝奁（梳妆礼盒）
喜上眉梢簪（发簪）
金枝玉兰（气垫BB霜）
孔雀蓝羚（气垫BB霜）
认真用心讲述美的故事，
让东方美全新绽放。
百雀羚还新开发了美妆产品线。
明艳如美人蕉，活泼如金盏菊
妖冶如红玫瑰，温婉如相思豆
而要说到百雀羚护肤的使用感和使用效果，
它曾收到过博物杂志官方微博的“表白”
也收到过来自“阅尽千帆”的护肤美妆达人们的良心打call
你还在关注兰蔻，雅诗兰黛的护肤品吗？
还在剁手迪奥，香奈儿，阿玛尼的口红吗？
还在用欧舒丹的护手霜吗？
小编对于美容产品的价值理念向来是追求
使用效果，使用感和性价比，
要是再加上高级的包装，
那就完美了！
价高的护肤品，
若成分分析后只是一瓶硅；
或是，
价高的美容产品，
若以其高消耗率来往复购置使用；
那何不试试看天然润泽，包装高级，
价格近乎其几分之一的崛起的国货传奇呢？
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