中国老广告

0 17555 发表于：2015-07-13

——旧时文字，陈香未止

“广告”，于中国属于地道外来语。之前，中国人一直将广告称为“告白”。近代广告在中国出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。

老广告品，样式独特，且独特得令人触目惊心。融合中西文化；见证思想观念变迁与生活方式转变；其表现手法独特，迎合当时大众美学；引领其社会时尚，表现道德礼仪；记录生活情节，传达象征寓意。具民俗性，携古画风，富朴实感。

时尚与摩登是中国近现代广告文化所表现出的一大特色，言此，脍炙人口的上海月份牌画。所谓月份牌画，就是当时欧美资本大量输入上海的产物，其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式。月份牌画演化成为纯粹的广告形式，人们习惯称之为月份牌画，表现风格也更趋多样化。新女性形象的广告推动了妇女解放运动的步伐。

商人和设计师，将东方女性特有的美韵淋漓尽致地描画其间，创造出极具吸引力的宣传品。娇颜含笑的大美人儿身着旗袍，白皙的肌肤，改良旗袍塑造出的曲线，柔媚得呼之欲出，刺激着时尚男女的视觉与消费神经。刚刚摆脱了封建专制的人们迅然接受并追逐着摩登，此风恰恰反映了当时追求时尚的心理与社会背景。美，没有人会拒绝,海报采用女士形象，色彩艳丽，给人以娟秀之美，有很强的视觉效果。