前阵子，一个服装品牌因为一篇公众号推文上了热搜，就是那个一年逛N次的“海澜之家”。

文章标题为《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》，由原创品牌“Roaringwild”官方公众号发布，自制的抄袭教科书配图，加上带劲的原创rap，海澜之家被diss得体无完肤。

“你敢正面回应我，哪怕是一场厮杀，代表正义的金刚，从来不怕哥斯拉，但你只会逃避，做个小人继续吃瓜。”

作为一个影响力不大的新潮牌，Roaringwild刚得赤裸裸，直面表达自己的态度，锐气外露。相比之下，号称国民大品牌的海澜之家就显得只剩下土地主的low了。

这次的事件，虽然把海澜之家推到了风口浪尖，但是让人欣慰的是，在“抄袭”的丑闻之下，是给国潮品牌吸引了许多的眼光。

关于国潮这个概念，大家不免会想到诸如陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不二良的Stayreal等由中国本土设计师&主理人打造的潮流品牌。

这些潮牌在国内的创办始于2000年前后，发展至今已有十几年的时间，加上与生俱来的明星光环，拥有着自己的固定粉丝。

但是严格意义上来说，CLOT、NPC、Stayreal等并不算真正意义上的“国潮"，相比较于国际上相对知名的美国潮牌“Stussy"、“Supreme"，来说，这些品牌所内藏的文化并非真的“中国”。

Stussy最具标志性的签名设计的初衷是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术；而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化，甚至偶尔还会用某件单品复刻时下的社会文化现象。

由此可见，对于引流潮流的“潮牌”而言，除了前沿、个性的设计之外，更重要的是其中的文化表达和由文化刺激出来的“个体”共鸣。

而年轻一代对新事物的好奇和接受能力，最终得以让“国潮”逐渐登上舞台。

中国造，正当潮

认真谈起国潮，绕不过的一个品牌就是，国货之光——李宁。

大家所熟知的“李宁”是由体操王子李宁在1990年创立的运动品牌，以“让改变发生”，“一切皆有可能”等口号耳熟能详于中国的大街小巷。

在那个耐克，阿迪还没有那么平民的时代，李宁和安踏是我们学生党的最爱！

但是现在！如果你还认为李宁是一个运动品牌，那可就out了喔！

早在18年2月，李宁就以中国传统文化与潮流时尚相结合的“悟道”为主题，在纽约时装周天猫中国日亮相，大放异彩。Bof时装商业评论曾有这么一个言简意赅的标题：中国李宁好时髦！

同系列的乐高版“悟道”球鞋，上架500双一秒钟就被抢光。

之后的巴黎时装周上，更是直接用了李宁本人的照片，吸睛指数满分。

李宁和红旗、德邦分别合作的联名款，前者复古，后者活力，同样酷到没朋友！

今年五月，李宁还和人民日报跨界合作，再次推出潮流“报”款！

其实这次两家的合作，也有点再续前缘的味道。

1984年的洛杉矶奥运会上，人民日报见证了李宁一人夺得自由体操、鞍马、吊环三枚金牌的高光时刻；

1990年，人民日报又刊登了李宁品牌商标征集的胜出作品，这也是李宁品牌商标的首次媒体曝光；

2019年，李宁与人民日报跨界合作，也可以说是一件相当有纪念意义的事了。

这次联名推出的一系列单品中，既有简单的logo T：

也有以剪报样式处理的极具复古情怀的印花系列，把老报纸上跟“李宁”有关的信息，通过镂空，拼接等处理，做成印花，设计成衣服和帽子：

还有我最喜欢的老照片致敬款，在老报纸上有一张李宁先生向观众致意的照片，将这张照片通过现代喷绘的手法进行处理，再加上饱满色彩的填充，给人一种很强烈的自豪感。

除了以上这些，还有报童喊话款，也很有意思：把李宁和人民日报的logo组合在一起，设计成一个喊话的造型，并且采用荧光绿来突出图标的独特性，增添了不少的趣味感。

除了这些联名款，人民日报还在北京三里屯打造了“有间国潮馆”快闪店，请来一众大咖站台，让国潮走进大众心里。

抄袭事件也好，国民品牌的带头也好，无一不印证着一点，中国本土品牌正在日益壮大，“中国潮”正在一步一步地被大众接受，用新潮，有趣的态度，逐渐形成“中国特色”的潮牌文化。

未来一定还会有更多的品牌加入这场盛大的革新，让本土品牌更加自信地大放异彩！